汕头澄海：“玩具+IP”推动产业转型升级 提升国内外市场竞争力

“以前市场流行什么，我们就生产什么。现在注重IP授权，市场更精准，玩具附加值也更高了。”在国际形势不明朗和全球疫情影响下，汕头澄海一家玩具企业的负责人这样概括转型之路。

有着“中国玩具之都”称誉的澄海，玩具产业起步于20世纪80年代，在不足400平方公里的土地上制造出全国近50%的塑料玩具。但发展的同时也日益显现瓶颈——区域规模以上企业占比不足1%，产业结构不合理，创新能力不强。

转机始于突围。近年来，部分玩具企业逆势飘扬，靠的正是“玩具+IP”所带来的创新附加值。作为玩具产业转型升级的方向之一，“玩具+IP”不仅是关乎企业的生存发展，更是推动整个产业高质量发展的重要支点。

当前，汕头发力走“工业立市、产业强市”之路，提出重点发展“三新两特一大”产业。在“两特”玩具创意产业中，明确重点提升研发设计能力、打造一流IP、强化产业链和供应链协同，发展跨界融合新业态，培育壮大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等产业，争取用5年时间，玩具创意产业产值达到500亿元以上。

IP加持促进产业升级

走进广东圆野盛放文化产业有限公司的展厅，一个个尺寸不一的中国航天主题玩具陈列在柜，这些玩具大至近一米高度，小至如巴掌长度。从类型上看，既有发射火箭也有宇航员，每一个产品均惟妙惟肖，做工精致。

近年来，民族文化和大国科技等元素逐渐进入民众视线。其中，中国探火工程、北斗发射、天眼运行等自主科技创新彰显着大国实力，成为市场关注的焦点。

“我们将这些国潮文化内涵赋予玩具，以此提升产品的附加值。”广东圆野盛放文化产业有限公司是一家IP运营服务企业，主要提供甄选优质IP，协助产品企划、品牌营销联动、维护知识产权等服务。在该公司负责人许伟东看来，“玩具+IP”是澄海玩具产业转型升级所需。

众所周知，国际知名IP授权门槛高，除了少数大企业能获得IP授权外，玩具行业中大部分中小企业都较难获得IP授权。究其原因除了费用高，还存在人才配备、授权沟通程序繁杂等问题。

事实上，这正是澄海玩具产业发展所面临的现实情况。澄海玩具产业起步早，产业集聚度高，工艺发展十分成熟，但多年来一直处于工厂制造和加工阶段。除了几家规模较大的玩具上市公司，大部分中小微企业自主研发程度不高。

“提升产品研发能力，用有竞争力的文化内涵丰富玩具产品，能保持独特性和创新性。”许伟东告诉记者，从全球范围来看，接近75%的玩具都是属于IP玩具。IP作为文化载体，跟玩具深度结合之后，能快速帮企业打开通道，形成双品牌结合的效益。

目前，广东圆野盛放文化产业有限公司持有的IP涵盖大国重器、文化和世界潮流。其中，既有国人关注高的航天、航空、故宫、长城、兵马俑、三星堆、西游记等IP题材，也有国际知名的DC、大嘴猴、Pancoat小黄鸭等知名潮流类IP。该公司与澄海当地近30家企业合作，帮助近百条玩具产品线实现自主研发，开发生产相关主题的系列玩具产品，年产值约2亿元。

“玩具是生命周期较短的产品，消费者购买玩具后，使用时间跨度十分有限。”许伟东说，通过“玩具+IP”，不仅能够提升企业的创新能力，开发更多的主题产品，还能延伸产品类型和使用周期，形成一定的品牌效应，提升澄海玩具在国内外的市场竞争力。

科创中心提供全链条服务

广东圆野盛放文化产业有限公司所在地，是位于汕头市澄海区广益街道的澄海科创中心。这个由老旧工业区升级而来的园区，占地10万平方米，拥有综合办公楼14栋。自去年9月运营以来，逐渐成为当地中小微企业科技创新的热土。

澄海区作为全国乃至全球重要的玩具产品生产基地，玩具产业市场主体目前超过4.6万户，玩具产业从业人员超10万人，玩具生产经营企业的数量和集聚度高于全国其他玩具生产基地。

但另一方面，澄海区玩具产业创新能力不强、资源要素约束趋紧、专业人才团队缺乏等问题明显，如何扶持企业尤其是中小微企业做大做强，对区域玩具产业的高质量发展尤为重要。

澄海科创中心的设立，就填补了当地这一空白。该中心是澄海区首个集IP授权、产品研发、检测认证、电商销售、教育培训的产业集聚园区，也是一个集产教融合、产城一体的综合型服务平台。

“我们希望打造一个服务于澄海玩具产业升级转型的全链条服务平台。”澄海科创中心总经理陈烽告诉记者，该中心围绕澄海玩具产业发展优势，在传统模式的一次创新基础上，从IP授权、科研设计、电商销售、供应链等方面打造“玩具产业技术创新公共服务平台”，深耕玩具产业的二次创新领域。

宏骏·玩具电商孵化基地是入驻澄海科创中心的企业之一，该基地以玩具产业创新为契机，探索出一套玩具产业与电商融合发展的“电商新模式”。

记者在基地看到，超100个免费办公席位，多个共享直播间和摄影房一应俱全。入驻基地的创业团队，不仅能免租金拎包入驻以及享受办公设备、激励政策，还能得到电商平台客服驻场服务和电商团队专业培训。

“简单来说，中小微企业或团队只要有想法、有创意，在澄海科创中心都可以得到产品实现。”陈烽说，该中心围绕动漫玩具设计、结构、内容、智能化、知识产权、品牌建设及检验检测领域，为玩具企业提供全链条服务。

同时，该中心引进了优选/严选玩具产业展厅及阿里巴巴跨境电商服务中心、巨量引擎(字节跳动)服务站、Skyee跨境收款、出口易跨境物流服务平台等第三方服务机构服务，以及配套供应链选品服务中心，推动玩具企业多业态转化、数字化转型。

据了解，截至目前，澄海科创中心已入驻科研、电商、工商业服务等各类企业60余家，主要集中在文创IP、电商直播、教育培训、研发设计、供应链服务等企业。

补缺上游企业完善产业链

长期以来，在玩具行业流传有一句话，“世界玩具看中国、中国玩具看广东、广东玩具看澄海”。

汕头澄海作为中外闻名的玩具礼品生产出口基地，区域最具特色、最具活力的支柱产业无疑就是玩具产业。数据显示，目前，澄海制造的玩具产品远销世界140多个国家和地区。

奥飞娱乐等多家重点骨干公司依托在深圳、广州的研发中心，以及与高校的产学研，转型“动漫IP+手游+网络+泛娱乐”新路子;伟力股份与高校合作，自主开发了多种应用智能机器人等全国多地广泛应用。

当前，汕头提出坚定不移走“工业立市、产业强市”之路，如何做大做强玩具产业就成了振兴区域经济的题中之义。在汕头澄海区，推动“玩具+IP”提高玩具附加值，成了当地企业家讨论最热烈的议题之一。

据了解，汕头将争取重量级IP授权，助力澄海中小玩具企业进行产品结构转型调整，对设计研发、动漫、IP创意等本地缺乏的上游企业给予重点招商引资。建立研发基地，配套相应政策，引入研发公司及研发人才，形成创新氛围。并鼓励培育原创IP，规范IP使用。同时，要探索建设集供应链选品中心、展销中心、联合直播间等功能于一体的电商产业园区，完善仓储物流中心，夯实电商物流基础。

记者从澄海区获悉，该区将着力增创传统产业优势，以信息化、大数据和商业模式创新赋能提质传统产业。进一步强链补链，打造千亿级玩具制造业集群。同时，大力发展跨境电商、供应链服务等新业态新模式，推动澄海从玩具制造名城向玩具贸易名城拓展。

据了解，汕头市将着力优化重构销售体系，依托宝奥城、宏腾、京喜等平台，加强与大型电商集团合作，引导玩具厂家在本地注册贸易公司，整合销售渠道，打造高水平销售平台。同时，打造一流品牌运营团队、跨境电商运营团队，帮助企业建设电商渠道。疏通物流批发渠道，加强港口建设，便捷通关，提升出口潜力。扶持电商产业园，支持跨境电商企业打通跨境物流、跨境仓库，为产业在数字化新经济阶段持续健康发展提供支撑，同时也能让税源和商品真实增值回流。

“‘工业立市、产业强市’的发展理念，让我们信心更足。希望政府出台更多有利工业、产业发展的政策，让澄海玩具迎来新的春天。”身为澄海科创中心的运营者，陈烽满怀期望。

标签： 汕头澄海 玩具+IP 产业升级 市场竞争力