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汕头澄海:“玩具+IP”推动产业转型升级 提升国内外市场竞争力

2021-11-17 14:42:28    来源:南方日报

“以前市场流行什么,我们就生产什么。现在注重IP授权,市场更精准,玩具附加值也更高了。”在国际形势不明朗和全球疫情影响下,汕头澄海一家玩具企业的负责人这样概括转型之路。

有着“中国玩具之都”称誉的澄海,玩具产业起步于20世纪80年代,在不足400方公里的土地上制造出全国50%的塑料玩具。但发展的同时也日益显现瓶颈——区域规模以上企业占比不足1%,产业结构不合理,创新能力不强。

转机始于突围。年来,部分玩具企业逆势飘扬,靠的正是“玩具+IP”所带来的创新附加值。作为玩具产业转型升级的方向之一,“玩具+IP”不仅是关乎企业的生存发展,更是推动整个产业高质量发展的重要支点。

当前,汕头发力走“工业立市、产业强市”之路,提出重点发展“三新两特一大”产业。在“两特”玩具创意产业中,明确重点提升研发设计能力、打造一流IP、强化产业链和供应链协同,发展跨界融合新业态,培育壮大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等产业,争取用5年时间,玩具创意产业产值达到500亿元以上。

IP加持促进产业升级

走进广东圆野盛放文化产业有限公司的展厅,一个个尺寸不一的中国航天主题玩具陈列在柜,这些玩具大至一米高度,小至如巴掌长度。从类型上看,既有发射火箭也有宇航员,每一个产品均惟妙惟肖,做工精致。

年来,民族文化和大国科技等元素逐渐进入民众视线。其中,中国探火工程、北斗发射、天眼运行等自主科技创新彰显着大国实力,成为市场关注的焦点。

“我们将这些国潮文化内涵赋予玩具,以此提升产品的附加值。”广东圆野盛放文化产业有限公司是一家IP运营服务企业,主要提供甄选优质IP,协助产品企划、品牌营销联动、维护知识产权等服务。在该公司负责人许伟东看来,“玩具+IP”是澄海玩具产业转型升级所需。

众所周知,国际知名IP授权门槛高,除了少数大企业能获得IP授权外,玩具行业中大部分中小企业都较难获得IP授权。究其原因除了费用高,还存在人才配备、授权沟通程序繁杂等问题。

事实上,这正是澄海玩具产业发展所面临的现实情况。澄海玩具产业起步早,产业集聚度高,工艺发展十分成熟,但多年来一直处于工厂制造和加工阶段。除了几家规模较大的玩具上市公司,大部分中小微企业自主研发程度不高。

“提升产品研发能力,用有竞争力的文化内涵丰富玩具产品,能保持独特和创新。”许伟东告诉记者,从全球范围来看,接75%的玩具都是属于IP玩具。IP作为文化载体,跟玩具深度结合之后,能快速帮企业打开通道,形成双品牌结合的效益。

目前,广东圆野盛放文化产业有限公司持有的IP涵盖大国重器、文化和世界潮流。其中,既有国人关注高的航天、航空、故宫、长城、兵马俑、三星堆、西游记等IP题材,也有国际知名的DC、大嘴猴、Pancoat小黄鸭等知名潮流类IP。该公司与澄海当地30家企业合作,帮助百条玩具产品线实现自主研发,开发生产相关主题的系列玩具产品,年产值约2亿元。

“玩具是生命周期较短的产品,消费者购买玩具后,使用时间跨度十分有限。”许伟东说,通过“玩具+IP”,不仅能够提升企业的创新能力,开发更多的主题产品,还能延伸产品类型和使用周期,形成一定的品牌效应,提升澄海玩具在国内外的市场竞争力。

科创中心提供全链条服务

广东圆野盛放文化产业有限公司所在地,是位于汕头市澄海区广益街道的澄海科创中心。这个由老旧工业区升级而来的园区,占地10万方米,拥有综合办公楼14栋。自去年9月运营以来,逐渐成为当地中小微企业科技创新的热土。

澄海区作为全国乃至全球重要的玩具产品生产基地,玩具产业市场主体目前超过4.6万户,玩具产业从业人员超10万人,玩具生产经营企业的数量和集聚度高于全国其他玩具生产基地。

但另一方面,澄海区玩具产业创新能力不强、资源要素约束趋紧、专业人才团队缺乏等问题明显,如何扶持企业尤其是中小微企业做大做强,对区域玩具产业的高质量发展尤为重要。

澄海科创中心的设立,就填补了当地这一空白。该中心是澄海区首个集IP授权、产品研发、检测认证、电商销售、教育培训的产业集聚园区,也是一个集产教融合、产城一体的综合型服务台。

“我们希望打造一个服务于澄海玩具产业升级转型的全链条服务台。”澄海科创中心总经理陈烽告诉记者,该中心围绕澄海玩具产业发展优势,在传统模式的一次创新基础上,从IP授权、科研设计、电商销售、供应链等方面打造“玩具产业技术创新公共服务台”,深耕玩具产业的二次创新领域。

宏骏·玩具电商孵化基地是入驻澄海科创中心的企业之一,该基地以玩具产业创新为契机,探索出一套玩具产业与电商融合发展的“电商新模式”。

记者在基地看到,超100个免费办公席位,多个共享直播间和摄影房一应俱全。入驻基地的创业团队,不仅能免租金拎包入驻以及享受办公设备、激励政策,还能得到电商台客服驻场服务和电商团队专业培训。

“简单来说,中小微企业或团队只要有想法、有创意,在澄海科创中心都可以得到产品实现。”陈烽说,该中心围绕动漫玩具设计、结构、内容、智能化、知识产权、品牌建设及检验检测领域,为玩具企业提供全链条服务。

同时,该中心引进了优选/严选玩具产业展厅及阿里巴巴跨境电商服务中心、巨量引擎(字节跳动)服务站、Skyee跨境收款、出口易跨境物流服务台等第三方服务机构服务,以及配套供应链选品服务中心,推动玩具企业多业态转化、数字化转型。

据了解,截至目前,澄海科创中心已入驻科研、电商、工商业服务等各类企业60余家,主要集中在文创IP、电商直播、教育培训、研发设计、供应链服务等企业。

补缺上游企业完善产业链

长期以来,在玩具行业流传有一句话,“世界玩具看中国、中国玩具看广东、广东玩具看澄海”。

汕头澄海作为中外闻名的玩具礼品生产出口基地,区域最具特色、最具活力的支柱产业无疑就是玩具产业。数据显示,目前,澄海制造的玩具产品远销世界140多个国家和地区。

奥飞娱乐等多家重点骨干公司依托在深圳、广州的研发中心,以及与高校的产学研,转型“动漫IP+手游+网络+泛娱乐”新路子;伟力股份与高校合作,自主开发了多种应用智能机器人等全国多地广泛应用。

当前,汕头提出坚定不移走“工业立市、产业强市”之路,如何做大做强玩具产业就成了振兴区域经济的题中之义。在汕头澄海区,推动“玩具+IP”提高玩具附加值,成了当地企业家讨论最热烈的议题之一。

据了解,汕头将争取重量级IP授权,助力澄海中小玩具企业进行产品结构转型调整,对设计研发、动漫、IP创意等本地缺乏的上游企业给予重点招商引资。建立研发基地,配套相应政策,引入研发公司及研发人才,形成创新氛围。并鼓励培育原创IP,规范IP使用。同时,要探索建设集供应链选品中心、展销中心、联合直播间等功能于一体的电商产业园区,完善仓储物流中心,夯实电商物流基础。

记者从澄海区获悉,该区将着力增创传统产业优势,以信息化、大数据和商业模式创新赋能提质传统产业。进一步强链补链,打造千亿级玩具制造业集群。同时,大力发展跨境电商、供应链服务等新业态新模式,推动澄海从玩具制造名城向玩具贸易名城拓展。

据了解,汕头市将着力优化重构销售体系,依托宝奥城、宏腾、京喜等台,加强与大型电商集团合作,引导玩具厂家在本地注册贸易公司,整合销售渠道,打造高水销售台。同时,打造一流品牌运营团队、跨境电商运营团队,帮助企业建设电商渠道。疏通物流批发渠道,加强港口建设,便捷通关,提升出口潜力。扶持电商产业园,支持跨境电商企业打通跨境物流、跨境仓库,为产业在数字化新经济阶段持续健康发展提供支撑,同时也能让税源和商品真实增值回流。

“‘工业立市、产业强市’的发展理念,让我们信心更足。希望政府出台更多有利工业、产业发展的政策,让澄海玩具迎来新的春天。”身为澄海科创中心的运营者,陈烽满怀期望。

标签: 汕头澄海 玩具+IP 产业升级 市场竞争力

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